Dagspress tappar mark när marknadscheferna satsar på digitala kanaler och content marketing

Lars Lindberg, marknadschef på Netigate, inledde med att presentera resultaten från Marknadschefsbarometern 2013 Q4 som bland annat visade att marknadscheferna flyttar annonspengar från dagspress till digitala kanaler och hakar på den internationella trenden om content marketing. Läs mer om resultatet från marknadschefsbarometern eller ladda ner hela rapporten direkt.

Att skapa en film som får 68 miljoner visningar på Youtube

Per Nilsson, chef för PR och mediarelationer på Volvo Lastvagnar berättade mer om arbetet bakom succén The Epic Split med Jean-Claude Van Damme som har över 68 miljoner visningar på Youtube. Van Damme filmen och de andra på samma tema har gjort att Volvo Trucks följare på Youtube ökat från 3500 till 87 000 och på Facebook från 16 000 till 398 000.

Per tipsade också om några bra ingredienser för att lyckas:
Långsiktig strategi och våga prova
Relevant innehåll, som engagerar
Mångbottnad
Nyhetsvärde
Globalt, innehåll och nätverk
Integrerad organisation
Lite flyt

Digital marknadsföring 2014

Daniel Norin från Webguide Partner gav oss en framtidsspaning och introduktion till vilka digitala trender 2014 kommer att erbjuda. Fokus förflyttas allt mer på individen från marknaden och det blir viktigare att följa upp varje enskilds persons mönster och bättre individanpassa kommunikation och integration för just denna. Daniel tog upp ett antal trender inför 2014 varav några av dessa var:

Marketing Automation

Marketing Automation är när man automatiserar processer i marknadsföringen. Marknadsavdelningen kan styra AdWords annonsering, budskap och erbjudande på landningssidor per automatik utifrån ett fördefinierat regelverk. Till exempel kan man styra om annonsering och erbjudande beroende på väder eller köpbeteenden.

Gamification

Gamification innebär att man använder spelmekanismer för att engagera och göra en aktivitet roligare att genomföra. Eftersom det är involverande och belönar användare för att göra olika saker i ett system är det ett effektivt sätt att skapa hög kundlojalitet och öka relationer till målgruppen.

Content marketing

Content marketing, som också utsågs till en stor trend 2014 av Sveriges marknadschefer i Marknadschefsbarometern, innebär att skapa innehåll som intresserar och engagerar snarare än informera om den egna produkten eller företaget.

More Mobil

En annan trend är att vi blir allt mer mobila vilket innebär att mobilannonsering och nya annonsformat kommer att öka. Det kommer också ge utökat stöd för geotargeting och lättare utcheckning i E-handlar.

Ladda ner Marknadschefsbarometern 2013 Q1, Q2 och Q3

Marknadschefsbarometern är en kvartalsvis undersökningen och det här är den fjärde för 2013. Vill du läsa resultaten från de tre tidigare rapporterna?

Avslutningsvis

Tack för ditt intresse för den här artikeln! Vi vill göra det så lätt som möjligt för dig att inspireras och få nya ideér av våra artiklar. Kontakta oss därför gärna om du har några synpunkter eller feedback till oss. Börja prenumerera på vårt nyhetsbrev för att få uppdateringar om våra artiklar direkt.

Diskutera gärna resultatet av Marknadschefsbarometern Q4 vidare med oss och andra användare här under artikeln!