Kostnadseffektivt PR-verktyg

Att skapa nyheter från material utan allmänintresse är svårt, därför lägger många företag mycket pengar på att skapa PR-aktiviteter som ska generera artiklar och uppmärksamhet i pressen. En opinionsundersökning är ett kostnadseffektivt sätt att skapa PR på eftersom du bara behöver ett seriöst enkätverktyg för att utföra den. Ett enkätverktyg med kraftfull analysfunktion för att enkelt kunna läsa av resulaten och visa upp dem på ett snyggt och lättförståligt sätt.

• Följ upp intressanta resultat med en ny undersökning.
• Dela upp resultatet till flera olika tillfällen istället för att gå ut med allt på en och samma gång.
• Använd resultatet till att skapa infographics som tydligt illustrerar det som undersökningen visar.
• Använd paneler om ni inte har tillräckligt med respondenter.
• Undersök ett aktuellt ämne för att dra nytta av intresset.

Vad kan undersökas?

Egentligen finns det inga begränsningar på vad som kan undersökas, det viktigaste är att resulaten är av betydelse för allmänheten. Det kan handla om allt från politik och ekonomi till hälsa eller mer lättsamma och underhållande teman. Företag och organisationer skiljer sig i sakfrågor och sätt att kommunicera sina budskap, därför är det också svårt att generellt säga vad som passar bäst.

Fundera på vilka frågor som rör sig i området för er bransch och verksamhet. På vilken nivå vill ni lägga opinionsundersökningen? Är syftet att skapa debatt, kunna svara på ett uttalande eller något mer lättsamt? Tyngre politiska frågor ger er en seriösare, mer tongivande expertroll medan enklare ämnen kan få en snabb och omfattande spriding, inte minst i sociala medier.

Resultat från opinionsundersökningar som ger uppmärksamhet kan vara utformade för att:

• Visa något oväntat
• Motbevisa en ”sanning”
• Bekräfta något som alla vet

Exempel på företag som lyckats bra

Astma- och Allergiförbundet lät göra en opinionsundersökning som bland annat visade att 78% av svenska befolkningen är positiva till rökfria uteserveringar. Undersökningen fick stort genomslag och debatterades flitigt i såväl lokal-som riksmedia.

MSC Cruises är ett annat lysande exempel på ett företag som förstått styrkan med opinionsundersökningar. Tillsammans med sin PR-byrå Prat PR har de tagit fram en årlig kryssningsbarometer som undersöker svenskarnas resvanor och som har rönt stor uppmärksamhet i media.

Den årliga varumärkesundersökningen som MSC Cruises utför har under åren etablerats i branschen och är numera känd som MSC Cruises Kryssningsbarometern. Livia Podesta, Prat PR

Ladda ner hela caset

Fler exempel

Svenskar vill ha det lyxigt och bekvämt på semestern

Svenska ungdomar får för lite näring säger ACO