Dagens Medias och Netigates Marknadschefsbarometer tar tempen på vad kommunikationsköpare i de mest reklamintensiva företagen anser om det ekonomiska klimatet i Sverige. Marknadschefsbarometern är en kvartalsvis undersökning och ett stående redaktionellt inslag i Dagens Media, där Netigate står för analys och kommentarer.

Marknadschefsbarometern Q3 bygger på svar från 151 marknadschefer och urvalet omfattar bland annat landets 600 största annonsörer. Annonsbudgeten hos de medverkande företagen motsvarar sammanlagt cirka en tiondel av investeringarna i marknadskommunikation i Sverige.

Idrotten drar vinstlotten när marknadscheferna satsar på sponsring

2014 är ett stort sportår och det är något flera marknadschefer planerar att dra nytta av. Idag sponsrar 41% av företagen något idrottslag och/eller idrottsarrangemang och hälften av dessa överväger att öka sina investeringar under nästa år. Fotboll är det som sponsras mest, men det är också en sport som brottas med återkommande supporterbråk poch läktarvåld. En tredjedel av marknadscheferna anger att detta är något som i hög grad påverkar deras inställning till sponsring.

Så tänker Sveriges marknadschefer när de rekryterar

Tre av fyra marknadschefer bland Sveriges största annonsörer har en universitets- eller högskoleexamen. Ekonomiinrikting är den vanligaste utbildningen och nästan 22% har en Masterutbildning. Men när det kommer till rekrytering till marknadssavdelningen är det inte skolan som är avgörande. Sveriges marknadschefer sätter mjukare värden som kreativitet, engagemang och social förmåga högst på önskelistan. 18% uppger att de kommer att nyanställa till marknadsavdelningen under sista kvartalet.

Fördelning av annonsbudget

Internet är fortfarande den största annonskanalen där 27% av annonsbudgeten läggs, men  mobilannonsering tar en allt större andel och närmar sig 4%. När det kommer till den digitala annonsbudgeten fortsätter företagen att satsa mest på sökannonsering med sociala medier som näst största område. Web-TV är fortfarande en liten del av budgeten men vi kan se att den ökar stadigt. I årets första mätning hade web-TV en andel på 2,5% vilken nu har ökats till 7%.

Så många byter byrå under slutet av 2013

En stor andel av de svarande, 82%, har en reklambyrå.  Eventbyrå är den byrå som minst företag använder sig av och nästan hälften av de som har en eventbyrå har för avsikt att byta ut den under slutet av året.

Avslutningsvis

Tack för ditt intresse för den här artikeln! Vi vill göra det så lätt som möjligt för dig att inspireras och få nya ideér av våra artiklar. Kontakta oss därför gärna om du har några synpunkter eller feedback till oss. Börja prenumerera på vårt nyhetsbrev för att få uppdateringar om våra artiklar direkt.

Diskutera gärna resultatet av Marknadschefsbarometern Q3 vidare med oss och andra användare här under artikeln!